Duplicate Content er et emne, der ofte skaber forvirring blandt webmastere og andre der arbejder med online løsninger og indhold. Mange tror, at brug af det samme indhold på flere sider automatisk medfører en straf fra Google. Det er dog ikke helt korrekt, faktisk er der ingen “duplicate content penalty” i den form, som mange forestiller sig. Google Search Central Blog skriver:
There’s no such thing as a ‘duplicate content penalty.’ At least, not in the way most people mean when they say that.
Definition af duplicated content
Duplicate content refererer til substantielle blokke af indhold inden for eller på tværs af domæner, der enten er helt identiske eller meget lignende. Dette kan forekomme i flere scenarier, såsom produktbeskrivelser på onlinebutikker, hvor den samme tekst bruges til forskellige varer, eller når indhold fra en side citeres eller kopieres til en anden uden væsentlige ændringer.
Effekter af duplicate content
Selvom der ikke er en direkte straf for duplicate content, kan det stadig have negative effekter på din SEO. Søgemaskiner kan blive forvirrede over, hvilken version af indholdet der skal vises i søgeresultaterne, hvilket kan resultere i lavere synlighed for alle versionerne. Desuden kan det føre til fortynding af link equity (https://moz.com/learn/seo/search-engine-ranking-factors), hvor links, der peger på forskellige versioner af det samme indhold, ikke bidrager fuldt ud til at styrke en enkelt sides autoritet.
Når forskellige versioner af samme indhold konkurrerer med hinanden, kan det resultere i, at ingen af dem rangerer så højt, som de kunne have gjort, hvis al link equity og relevans blev konsolideret på én side. Dette kan påvirke trafikken og rangeringen af dit website negativt.
Hvordan Google håndterer duplicate content
Google håndterer duplicate content ved at filtrere og rangere indholdet fremfor at straffe det. Når Google opdager duplicated content, vælger deres algoritme den version, der synes mest relevant og autoritativ, og viser den i søgeresultaterne. Dette betyder, at selvom der ikke er en straf, kan synligheden af de forskellige versioner påvirkes, da kun én version typisk vil rangere højt.
Google kombinerer også linksignaler fra de forskellige versioner af duplicate content og anvender dem på den version, de vælger at vise. Dette hjælper med at sikre, at den valgte side får mest muligt ud af de indgående links og opretholder en stærk rangering.
Bedste praksis for håndtering af duplicate content
For at undgå problemer med duplicate content og sikre optimal SEO er det vigtigt at følge nogle bedste praksisser:
- Brug af kanoniske tags: Angiv den foretrukne version af en side ved at bruge kanoniske tags. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå, hvilken version af indholdet der skal prioriteres (https://moz.com/learn/seo/canonicalization).
- Implementering af 301-omdirigeringer: Brug 301-omdirigeringer til at dirigere brugere og søgemaskiner til det oprindelige indhold, når der er flere versioner af samme side (https://yoast.com/301-redirects/).
- Konsistente interne linkpraksisser: Sørg for at bruge konsistente interne links, så søgemaskiner nemt kan finde og indeksere den foretrukne version af dit indhold (https://www.searchenginejournal.com/internal-linking-best-practices/389415/).
Ved at følge disse bedste praksisser kan du hjælpe med at sikre, at dit website rangerer højt og undgår forvirring hos søgemaskinerne.
Hvordan opstår duplicate content?
Duplicate content kan opstå på forskellige måder, både internt på din egen hjemmeside og eksternt, når andre hjemmesider bruger dit indhold.
Intern duplicate content
Intern duplicate content sker, når indholdet på din hjemmeside findes flere steder. Det kan for eksempel ske, hvis:
- WWW vs. non-WWW versioner: Hvis din hjemmeside kan tilgås med “www” og uden “www”. Hvis der ikke omdirigeres korrekt, kan søgemaskinerne opfatte det som duplicate content.
- HTTP vs. HTTPS versioner: Det samme indhold er tilgængeligt både via HTTP og HTTPS. Hvis du ikke sørger for, at den ene version omdirigerer til den anden, kan det skabe duplicate content.
- Mobil og desktop versioner: Hvis der er separate URL’er til mobil- og desktopversioner af din hjemmeside uden korrekte canonical tags, så kan søgemaskinerne blive forvirrede og tro, at det er duplicate content.
- Kategorier eller tagsider: Hvis kategorier eller tags viser det samme indhold, kan det også føre til at søgemaskinerne opfatter det som duplicate content.
- Genbrug af tekster: Hvis du bruger de samme tekster på flere sider. Det kan fx være produktbeskrivelser eller beskrivelser af din virksomhed.
Ekstern duplicate content
Ekstern duplicate content kan opstå, når det samme eller lignende indhold dukker op på forskellige hjemmesider. Det kan fx ske når:
- Delt indhold: Artikler, blogindlæg eller produktbeskrivelser, deles på tværs af flere hjemmesider uden de store ændringer. Dette er meget almindeligt i e-handel, hvor flere forhandlere får leveret de samme produktbeskrivelser fra producenterne.
- Kopiering af indhold: Når andre hjemmesider eller konkurrenter kopierer dit indhold og bruger det på deres egen hjemmeside.
